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刚跟亚马逊“分手” Nike推中文版APP用心何在?

时间:2019/11/28 17:57:35  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 不仅是鞋,Nike APP还上架了各个产品线的商品,以及一些独享商品。除了销售外,Nike APP首页还会展示一些活动、运动课程与产品故事,并提供专家预约、Nike实体店搜索等服务。此外,据透露,可以让消费者通过智能AI拍照测定自己鞋码的Nike Fit功能,预计将于明年...
          不仅是鞋,Nike APP还上架了各个产品线的商品,以及一些独享商品。除了销售外,Nike APP首页还会展示一些活动、运动课程与产品故事,并提供专家预约、Nike实体店搜索等服务。此外,据透露,可以让消费者通过智能AI拍照测定自己鞋码的Nike Fit功能,预计将于明年在APP上线。

  实际上,Nike APP结合了其官方小程序和官网的大部分功能,Nike试图将其打造成一个新的平台,拉近品牌与消费者的关系。

  2017年,Nike在中国上线了抢鞋APP SNKRS,只提供球鞋销售。如果说SNKRS的上线是为了打击鞋贩炒鞋的话,那么售卖全线商品的Nike APP或许可以看作是Nike对于自有销售渠道的直接扩张。

  事实上,不久前Nike刚刚宣布与电商巨头亚马逊分道扬镳,停止在该平台销售商品,Nike方面表示“将以更直接的销售方式来提升消费者体验。”

  Nike与亚马逊的合作始于2017年7月,目的是打击亚马逊平台上未经许可销售山寨产品的第三方经销商,然而效果并不理想,并且Nike还遭到了亚马逊自有品牌的挤压。短短2年多时间,双方合作便画上了句号。

  然而在中国,Nike与天猫等平台的合作格外密切。今年双十一期间,Nike仅1小时29分销售额便突破10亿元。有趣的是,9月24日,Nike首席执行官Mark Parker在财报电话会议中曾透露,Nike对双十一购物节抱有巨大期待。

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